서울예술대학교

전공소개

"광고는 시대의 거울이자 가장 강력한 소통 도구다."

다양한 플랫폼에서 쏟아지는 수많은 콘텐츠 속에서 사람들의 마음을 사로잡는 광고는 단순한 정보 전달을 넘어, 미디어 콘텐츠의 중심으로 문화와 트렌드를 선도하며 세상을 움직이는 핵심 엔진이 되고 있다. 디지털과 AI로 인해 급변하는 미디어 환경 속에서 기업과 브랜드는 정교하고 독창적인 커뮤니케이션 전략과 탁월한 크리에이티브를 가진 광고 전문가를 필요로 한다. 광고창작 전공은 창의적 발상의 '크리에이티브 기획자'와 성과를 만드는 '콘텐츠 크리에이터'를 양성하기 위해 이론과 실전을 겸비한 현장 중심의 광고 교육을 지향한다.

전공비전

창의와 혁신을 주도하는 광고 콘텐츠 크리에이터 사관학교

교육목표 및 인재양성유형

• 대학 교육목표

  • 우리 고유의 민족 정서와 슬기를 현대 예술에 접목할 수 있는 창의력과 기예를 연마하여 세계무대에 견줄 수 있는 창작활동을 추구한다.
  • 탐구력과 실험정신을 강화하여 세계 문화의 다양성과 새로운 추세를 수용하고, 첨단매체와 기법을 익혀 미래 지향적 창작력을 갖도록 한다.
  • 자주적인 문화의식과 독창적 상상력을 갖춘 예술 창조자와 촉매자를 배출함으로써 인류의 아름다운 삶과 지구촌 문예 진흥에 기여한다.

• 전공 교육목표

  광고창작과는 디지털 전환(DX) 시대의 핵심 엔진인 광고 콘텐츠 크리에이터를 양성하기 위해 다음 세 가지 핵심 목표를 지향한다.
  • 융합적 사고 기반의 인문학적 창의성 확보
    디지털과 AI 시대에 요구되는 인문학적 통찰력과 예술적 감수성을 함양하고, 이를 미디어 및 디지털 기술과 융합하는 사고 능력을 배양한다.
  • 디지털 기반의 전략적 기획 및 실행 역량 강화
    급변하는 미디어 환경에 능동적으로 대응하고, 디지털 및 데이터 리터러시 역량을 바탕으로 비즈니스 성과를 창출하는 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전문가의 자질을 함양한다.
  • 현장 중심의 실사구시(實事求是) 교육 및 프로페셔널 육성
    모든 학습 과정을 산업 현장과 연계하는 실무 중심의 교육 훈련을 통해, 졸업 후 즉시 프로페셔널(Professional)로 활약할 수 있는 실전 역량을 완성한다.

• 인재양성유형

  광고창작과는 디지털 전환(DX) 시대의 핵심 엔진인 광고 콘텐츠 크리에이터를 양성하기 위해 다음 세 가지 핵심 목표를 지향한다.
  • 광고·브랜드 기획자
    소비자 인사이트와 전략적 사고를 기반으로 브랜드의 비즈니스 문제를 정의하고, 통합적인 마케팅 및 광고 커뮤니케이션 전략을 수립하며 실행을 총괄하는 전략 전문가
  • 콘텐츠 마케터
    디지털 플랫폼 특성 및 소비자 행태를 이해하고, 브랜드의 메시지를 담아 고객의 흥미와 참여를 유도하는 다양한 형식의 콘텐츠를 기획하고 운영하는 전문가
  • 영상 크리에이터
    광고 및 마케팅 콘텐츠의 기획 의도를 시각적·청각적으로 구현하며, 숏폼, 라이브, 인터랙티브 등 최신 디지털 매체에 최적화된 영상 제작과 연출을 총괄하는 전문가